據相關(guān)機構預測，到2025年，我國健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模有望突破10萬(wàn)億元大關(guān)，預估2030年市場(chǎng)規模將達到16萬(wàn)億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)社群電商以其獨特的社交屬性和高效的供應鏈體系，正逐步成為推動(dòng)健康產(chǎn)品普及的重要力量。
中國大健康行業(yè)前景巨大，即將成為我國主要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，是未來(lái)10年的最大機遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，并形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，錯過(guò)大健康產(chǎn)業(yè)就錯過(guò)一個(gè)時(shí)代。
近日，飛瓜數據發(fā)布《2024年社媒電商大健康行業(yè)趨勢洞察白皮書(shū)》。白皮書(shū)通過(guò)深入分析2024年社交電商大健康行業(yè)的市場(chǎng)現狀、用戶(hù)行為、產(chǎn)品趨勢以及營(yíng)銷(xiāo)格局，為行業(yè)參與者提供了一份全面的指南。
一、大健康行業(yè)現狀
隨著(zhù)全球健康趨勢的推動(dòng)，消費者對健康產(chǎn)品的需求不斷增長(cháng)。年輕人越來(lái)越重視健康保健和養生，推動(dòng)了大健康產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。社交電商平臺，為大健康品牌提供了新的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道，也為消費者提供了豐富的產(chǎn)品選擇和良好的消費體驗。
全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調養的意識與重視度越來(lái)越高，健康產(chǎn)品正逐漸成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長(cháng)的消費需求下，以及國家相關(guān)部門(mén)的不斷推動(dòng)下，大健康產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)細分市場(chǎng)發(fā)展快車(chē)道，成為當下較為熱門(mén)的行業(yè)。
從2023年開(kāi)始，大健康產(chǎn)品就進(jìn)入了高速增長(cháng)期。尤其是年輕人健康保健與養生意識的提升，含營(yíng)養補充成分的零食、養生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現。社交電商平臺，作為擁有龐大用戶(hù)基礎和高度互動(dòng)性的平臺，為大健康品牌提供了一個(gè)展示產(chǎn)品、教育消費者和促進(jìn)銷(xiāo)售的新渠道。
二、大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模和發(fā)展趨勢
1、大健康行業(yè)市場(chǎng)規模
從中國大健康市場(chǎng)規模預測來(lái)看，2018年以來(lái)中國大健康行業(yè)飛速發(fā)展，2023年市場(chǎng)規模達到了7.09萬(wàn)億元，年復合增長(cháng)率72%。從國家統計局的居民醫療保健支出數據來(lái)看，2018年以來(lái)的6年間，全國居民人均醫療保健消費支出由1685元增長(cháng)至2460元，整體呈波動(dòng)式上漲趨勢，用戶(hù)對醫療保健商品與服務(wù)的消費意愿在不斷增強。
2、大健康行業(yè)發(fā)展歷程
從大健康行業(yè)與發(fā)展歷程看，我國醫療衛生體系改革加速提升，大衛生、大健康的觀(guān)念開(kāi)始普及，以往以治病為中心逐漸向以人民健康為中心轉變。從大健康行業(yè)政策來(lái)看，國家相關(guān)部門(mén)不斷出臺大健康行業(yè)長(cháng)期政策，積極引導健康生活方式及"治未病"的理念，帶動(dòng)國民對健康的訴求持續增長(cháng)。
三、大健康行業(yè)用戶(hù)趨勢
大健康行業(yè)用戶(hù)趨勢
從人群認知水平來(lái)看，過(guò)去6年，全國居民健康素養水平穩步提升超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。從人群行為來(lái)看，居民養成關(guān)注健康知識、定期運動(dòng)和體檢的習慣，愿意在健康領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)消費，購買(mǎi)健康相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)。從人群年齡層來(lái)看，我國65歲以上人口占比超過(guò)15.4%進(jìn)入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場(chǎng)前景廣闊。
四、行業(yè)分類(lèi)與市場(chǎng)規模
大健康行業(yè)界定與分類(lèi)
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著(zhù)人類(lèi)衣食住行、生老病死等一系列活動(dòng)而展開(kāi)，貫穿于疾病預防、診治護理以及保健管理的全生命周期。
大健康行業(yè)銷(xiāo)售分布
從大健康細分市場(chǎng)結構來(lái)看，醫療服務(wù)市場(chǎng)占據了最大的市場(chǎng)份額，達到53.9%。藥品市場(chǎng)緊隨其后，占據了19.6%的市場(chǎng)份額。非藥品產(chǎn)品市場(chǎng)、消費醫療服務(wù)市場(chǎng)和醫療基礎設施市場(chǎng)的市場(chǎng)份額分別為13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫藥電商行業(yè)市場(chǎng)規模來(lái)看，2023年醫藥電商市場(chǎng)規模2936億元，同比增長(cháng)16.5%，醫藥電商市場(chǎng)在未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
總體來(lái)看，大健康行業(yè)在社交電商平臺上發(fā)展迅速，未來(lái)有望繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。
